The Hidden Depth of Branding ภาพที่ทุกคนมองเห็นกับรากฐานที่ซ่อนอยู่ของแบรนด์

Feb 10

2 min read

1

14

The Hidden Depth of Branding — Brandlevelplus : The hidden depth of branding

เคยสังเกตไหมว่า ภูเขาน้ำแข็ง ที่เราเห็นโผล่ขึ้นเหนือน้ำ จริงๆ แล้วมีส่วนที่ซ่อนอยู่ใต้น้ำมากกว่าสิ่งที่ตาเรามองเห็น? การสร้างแบรนด์ก็ไม่ต่างกัน หลายคนคิดว่าแบรนด์คือโลโก้ สี หรือดีไซน์ที่สวยงาม แต่ในความเป็นจริง สิ่งที่ทำให้แบรนด์แข็งแกร่งนั้นอยู่ลึกกว่านั้นมาก

ลองมาทำความเข้าใจไปด้วยกันว่า Branding ไม่ใช่แค่ "ภาพที่เห็น" แต่ยังเป็น "รากฐานที่สำคัญ" ที่ซ่อนอยู่

Brand Visual: ภาพที่ทุกคนมองเห็น

ในส่วนด้านบนภูเขาน้ำแข็งที่ลอยหนือผืนน้ำเราจะเปรียบเหมือนสิ่งแรกที่คนสัมผัสได้จากแบรนด์คือ อัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand CI - Corporate Identity) ซึ่งประกอบไปด้วย

โลโก้ ที่เป็นเอกลักษณ์
สีประจำแบรนด์ ที่สะท้อนตัวตน
ฟอนต์ ที่ช่วยสื่ออารมณ์
แพทเทิร์นและไอคอน ที่สร้างความจดจำ
สื่อการตลาด (Marketing Collaterals) ที่ทำให้แบรนด์ดูเป็นมืออาชีพ

ทั้งหมดนี้คือองค์ประกอบที่ทำให้แบรนด์ โดดเด่น และ น่าจดจำ แต่การมีแค่ภาพลักษณ์ที่สวยงาม ไม่เพียงพอหากไม่มีรากฐานที่แข็งแรงรองรับ

Brand Strategy: รากฐานที่ซ่อนอยู่

สิ่งที่เป็นเหมือนรากฐาน เบื้องหลังแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ นั่นก็คือ Brandstrategy ที่มีกลยุทธ์วางไว้อย่างชัดเจน ซึ่งประกอบไปด้วย

Vision & Mission – แบรนด์ต้องการไปในทิศทางไหน และมีเป้าหมายอะไร?
Value – คุณค่าหลักของแบรนด์คืออะไร และทำไมผู้คนถึงต้องเลือกคุณ?
Uniqueness – อะไรคือจุดเด่นที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างจากคู่แข่ง?
Target Audience – ลูกค้าของคุณเป็นใคร? พวกเขาคิดอะไร และต้องการอะไร?
Competitor Analysis – ในตลาดมีใครอยู่บ้าง และแบรนด์ของคุณจะสร้างความแตกต่างได้อย่างไร?
Brand Personality – ถ้าแบรนด์เป็นคนหนึ่งคน จะมีบุคลิกแบบไหน?

องค์ประกอบเหล่านี้อาจไม่ได้เห็นชัดเจนเหมือนโลโก้หรือสีสัน แต่กลับเป็นสิ่งที่กำหนดตัวตนของแบรนด์และทำให้ผู้คนรู้สึกเชื่อมโยงได้ลึกซึ้งขึ้น

– กลยุทธ์แบรนด์ที่ดีช่วยให้คุณสามารถกำหนดภาพลักษณ์ที่ชัดเจน

– คนจะจดจำคุณว่าเป็นแบรนด์แบบไหน?สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง เพราะตลาดเต็มไปด้วยตัวเลือก แบรนด์ของคุณต้องมีจุดยืนที่ชัดเจนเชื่อมโยงกับลูกค้าได้มากขึ้น

– ลูกค้าจะไม่เพียงแค่ "ซื้อสินค้า" แต่ยัง "เชื่อในแบรนด์ของคุณ"เติบโตได้อย่างมั่นคง

– เมื่อแบรนด์มีรากฐานที่แข็งแรง ก็สามารถขยายตัวและปรับตัวได้ในอนาคต

แบรนด์ที่มีแค่โลโก้กับสีสวยงาม อาจสร้างความประทับใจแรกได้ แต่หากไม่มีแก่นแท้ที่แข็งแรง ก็อาจจางหายไปในกระแสของตลาด

ดังนั้น Brand Strategy ไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นหัวใจของการสร้างแบรนด์ให้ยั่งยืน

The Hidden Depth of Branding

Have you ever noticed that the iceberg we see floating above the water is just a small part of its entirety? The majority of its mass is hidden beneath the surface. Branding is no different. Many people believe that a brand is just about logos, colors, or beautiful designs. But in reality, what makes a brand truly strong lies much deeper.

Let’s explore together why

Branding is not just about "what you see" but also about the "foundation that matters."

Brand Visual: What Everyone Sees

The top of the iceberg, visible above the water, represents the Brand Identity (Brand CI - Corporate Identity) the first thing people perceive about a brand. It includes:

Logo – A distinctive symbol representing the brand.
Brand Colors – A palette that reflects the brand’s personality.
Fonts – Typography that conveys the right mood and tone.
Patterns & Icons – Visual elements that enhance recognition.
Marketing Collaterals – Branded assets that build professionalism.

These elements make a brand stand out and become memorable, but having just a great visual identity is not enough if it lacks a solid foundation.

Brand Strategy: The Hidden Foundation

Beneath every successful brand lies a well-defined Brand Strategy, which serves as the backbone for long-term growth. This includes:

Vision & Mission – Where is the brand heading, and what is its ultimate goal?
Value – What are the brand’s core values, and why should people choose it?
Uniqueness – What makes this brand different from its competitors?
Target Audience – Who are your customers? What do they think, need, and desire?
Competitor Analysis – Who are the key players in the market, and how can your brand stand out?
Brand Personality – If the brand were a person, what kind of personality would it have?

While these elements might not be as immediately visible as a logo or color scheme, they are the essence of what makes people truly connect with a brand.

Why Brand Strategy Matters

A well-structured Brand Strategy helps you:

Define a clear brand image – How do people remember your brand?
Differentiate from competitors – In a crowded market, your brand must have a distinct positioning.
Build deeper connections with customers – Customers won’t just "buy a product"; they will "believe in your brand."
Ensure sustainable growth – With a strong foundation, your brand can expand and evolve over time.